马云现身阿里总部，前往“湖畔小屋”再看创业之地！吴泳铭：接下来将以饱和式投入的打法，聚焦于几大核心战役

　“五一”假期的一个上午，两个女孩走进位于岳麓区的“李蛮巧长沙家庭拌肉”店(diàn)，轻车熟路下单点菜。这家店开业(kāiyè)没(méi)几天，她俩已经是老顾客了。

　　到12点多，店里已经坐满了客人，其中(qízhōng)还有两人，是在看到(kàndào)店铺的抖音宣传视频后，专程从湘潭驱车赶来的。

　　店主叫(jiào)申晗煜，是个出生于1999年(nián)的河南姑娘。开店之前，她是美食探店达人@小魔鱼，2022年起，她跑遍了全国64个城市，品尝了三四百种美食，发布了268条(tiáo)作品，在(zài)抖音上积累了149万粉丝。

　　今年4月3日，申晗煜的烤肉店正式营业，这个(zhègè)喜欢用吃交朋友(jiāopéngyǒu)的95后也完成了从饕客到老板的身份转变。

　　（申晗煜探店街头战斧(zhànfǔ)牛排）

　　三年(sānnián)跑遍64个城市

　　2021年大学毕业前，申晗煜在一家做美食的自媒体(méitǐ)公司(gōngsī)实习了(le)半年。这段实习经历激发了她的兴趣——从小就对吃感兴趣，也喜欢和人打交道，不如尝试拍探店视频？

　　于是(yúshì)，2022年春天，她走上老家南阳的(de)街头，开始拍摄一些当地特色小吃。前10条视频，都没激起(jīqǐ)什么水花，直到当年5月，一条蛋包肠的视频突然走红，点赞量到了5.3万，评论(pínglùn)也有2000多条。紧接着，她拍的梅花小蛋糕，又收获了近15万点赞。

　　连续收获正反馈的申晗煜，总结出了一些心得。她发现(fāxiàn)，拍一些相对特别的、有烟火气(qì)的美食，中间加上一些和摊主的自然(zìrán)交流，更受大家欢迎。

　　因为长沙美食种类丰富，加上她在(zài)长沙上大学，对这座城市有感情，在老家待(dài)了一段时间后，申晗煜又来到长沙闯荡。

　　当时“夜市经济”正火，申晗煜挨个探店长沙夜市的(de)铁板虾滑、芝士玉米(yùmǐ)、辣炒年糕、卤虾、土耳其烤肉卷、烈火牛肉(niúròu)、宁乡兰花干……还做成了长沙美食合集，获得超过百万网友点赞，有人留言说(shuō)“每一个都做到了我的心里”。

　　（申晗煜的抖音(dǒuyīn)账号主页）

　　这(zhè)之后，申晗煜扩大了探店范围，重庆、广州、武汉、杭州(hángzhōu)、西安、昆明、贵阳、南京(nánjīng)、哈尔滨等60多个城市，都留下了她的足迹。

　　她就(jiù)像装上了一个“美食雷达”，走在路上、刷同行(tóngháng)视频、听粉丝推荐时，只要发现有自己感兴趣的美食，她就会规划(guīhuà)好路线，前去探店拍摄。

　　这期间，被她的探店视频带火的小店小摊，不计其数。包括她最开始(kāishǐ)拍的梅花糕、长沙的手打柠檬茶、“标准版”煎饼果子、重庆的2元烤苕(sháo)皮，都在她发布抖音后生意比之前更火，有些甚至(shènzhì)成了(le)“现象级单品”。

　　既能品尝到各地美食，感受满满的人间烟火气，又能给摊主带去(qù)流量和生意(shēngyì)，这样的“双向奔赴”，给了申晗煜满满的价值感。

　　关注美食背后的(de)人

　　美食拍多了，难免陷入同质化，为了丰富(fēngfù)探店内容，申晗煜尝试将视频重点(zhòngdiǎn)从“食物”转向“人”。

　　她拍的第一个人物主角，是长沙夜市上卖暴打柠檬茶的小哥。“小哥哥，你啥星座(xīngzuò)的？”“多大了？”“你一天要打多少杯啊？”小哥一边制作柠檬茶，一边回答申晗(shēnhán)煜的提问，大幅度的动作，和略带羞涩的眼神，营造出了一种反差(fǎnchà)感(gǎn)。

　　这条视频的评论区，网友们纷纷打趣申晗煜，调侃她“不是去喝茶而是去看帅哥(shuàigē)的”，申晗煜也像和朋友(péngyǒu)对话一般幽默回应。

　　自那之后，申晗煜有意地去寻找一些(yīxiē)形象比较(bǐjiào)好、或者比较健谈的小店小摊老板，挖掘他们的人生故事，进行一些有意思的互动。

　　最成功的(de)(de)一次尝试，是她在2023年4月拍到的“椰子蛋(dàn)小哥”。小哥长相清秀，口才很好，申晗煜抛出的梗，他都能接得住，还有意料之外的发挥。

　　这条视频发出去后，数据可以用“起飞”来(lái)形容，点赞量一下子冲到(chōngdào)了(le)384.9万，评论都有19.9万，网友们疯狂磕起了CP，直呼“太甜了”，她的粉丝量从30多万猛涨到了100多万。

　　还有一个偶然的小故事，给了申晗煜(yù)意外之喜。

　　2023年3月，申晗煜去长沙一家小学门口拍小吃，碰到(pèngdào)一个小男孩。男孩买之前(zhīqián)，先从(cóng)兜里掏出一把零钱，表示要“看一看预算”，接着叹了口气说预算不太够。

　　申晗(shēnhán)煜觉得男孩很可爱，便大方地说要请他吃。男孩开心地接受了，挑了10块钱的东西。申晗煜问他：你会把我(wǒ)写进作文里(lǐ)吗？男孩肯定地说：我会的！

　　本以为只是个小插曲，没想到，这条视频发出去之后，被男孩的(de)姐姐刷到了(le)，在评论区留言，说感谢她请她弟弟吃东西。几天(jǐtiān)后，男孩姐姐在自己账号上发(shàngfā)了一条视频，贴出了男孩写的作文，标题叫《十块钱》，并@了申晗煜。

　　（申晗煜请小学生吃(chī)东西被写进作文里）

　　这篇作文叙事流畅、细节生动、字迹工整，而且开头结尾都是(shì)自己写的诗。开头是：碎银几两逢过客，许是沉心自难忘，叹(tàn)，叹，叹！结尾是：清风朗月沁人脾(pí)，浓酒不散沉心中，记，记，记！

　　暖心的(de)(de)人和事(rénhéshì)，加上男孩文采斐然的作文，为申晗煜的视频带去了长尾流量，最终，这条视频点赞量到达171.3万，评论8.4万条。

　　2022年至今，三年时间，找选题、拍摄、剪辑，全部由申晗煜一个人完成。她清晰地感觉到自己的成长速度(sùdù)飞快，如今的她，更(gèng)(gèng)自信，更勇敢，对生活也有了更多掌控感，也在(zài)全国巡吃中交到了不少朋友。

　　用视频和直播(zhíbō)为小店带去客流

　　自己开店的(de)想法，申晗煜从去年就有了(le)。一方面，她的两个博主朋友小美和小帅，已经在(zài)长沙开了两家烤肉店，有成功经验；另一方面，她希望有件不同的事情做，避免过度陷入流量焦虑中。

　　正好，去年8月份(yuèfèn)，抖音生活(shēnghuó)服务(fúwù)发起了“人间烟火”活动，鼓励达人创作优质内容、打卡街边美食，助力小店经济。活动与申晗煜的赛道非常契合，她当即参与，每期(měiqī)视频都带上话题标签、添加打卡位置，到结束时，她的视频累计(lěijì)播放量已经超过了3亿，并登上了烟火梦想榜，获得了10万元开店梦想基金。

　　天时地利人和都(dōu)齐备了(le)，申晗煜找到小美和小帅，决定一起开一家烤肉店。

　　小美小帅在开店方面经验丰富，已经跑通了食材供应链，是很成熟的店主了。有他们(tāmen)带着，申晗(shēnhán)煜省心(shěngxīn)不少，很快就搞定了选址、装修、取名等流程。3月26日，她的“李蛮巧长沙家庭拌肉”在长沙试营业(yíngyè)，4月3日正式营业。

　　“蛮巧(mánqiǎo)”是长沙(chángshā)方言，意思是“有什么了不起的”，俏皮风趣又活色生香，和烤肉店的市井气息十分匹配。

　　和其他烤肉店相比，“李蛮巧”最(zuì)突出的竞争优势是性价比高。店里品类丰富，秘制拌牛肉(niúròu)、辣椒拌五花、黄金松板肉、蒜蓉虾……分量都很足(zú)，单价最高不超过30元，人均消费(xiāofèi)50元左右，就能吃得很满足。

　　他们还非常听劝，会认真听取顾客提出的意见，及时做出调整。比如，有顾客反馈菜品(càipǐn)分量不适合“一人食(yīrénshí)”，他们就立刻推出不同种类“双拼(shuāngpīn)”，花同样的钱，能吃到更多种类的食物。

　　不过，即使产品过硬、价格实惠、服务到位，由于不是开在热门商圈，一(yī)开始试营业时，生意十分(shífēn)“惨淡”，每天只有一两桌客人，有时还是隔壁(gébì)店铺的老板过来捧场。

　　这样下去肯定不行(bùxíng)，申晗煜决定结合自己的(de)优势，用探店的方式宣传自己的小店。3月30日，小美和(hé)小帅在自己的抖音账号(zhànghào)@多管闲事的小美小帅上发布了一条视频，告诉粉丝他们新开了一家店，在评论区抽10位朋友吃“霸王餐”。评论量很快到了1000，他们又追加了10个(gè)名额。

　　（申晗煜的朋友小美(xiǎoměi)和小帅为小店做宣传）

　　效果立竿见影。4月1日，店铺日营业额从原先的一两百块钱(qián)，直接涨到(dào)了(le)2300元，一直到9号都维持在(zài)2000多元。之后有些下跌，他们又在抖音开了直播，发了几条宣传视频，4月14日，营业额达到6100多元。

　　目前，申晗煜的店铺已经上(shàng)了抖音团购(tuángòu)链接，累计售出600多张代金券，收获了不少好评。下一步，她计划把店铺的抖音账号运营起来，而且会定期开直播，吸引更多客流。同时，全国巡吃的工作也不会(búhuì)放弃，两者互为调剂(tiáojì)。

　　无论是探店，还是开店，申晗煜都乐在其中(lèzàiqízhōng)。比起最终的结果，她更(gèng)享受发现美食、传播(chuánbō)美食的过程(guòchéng)。她说：“现在就是想把店经营到一个稳定的模式，我还是会去到不同的城市，继续跑街拍摊子，继续发现更多的人间烟火气。”